Ready for Next:

Cameo illumine le stand de Telefónica au Mobile World Congress 2026

Un anneau LED flottant de 15 mètres de diamètre, une agora ouverte et animée et, au cœur de celle-ci, une installation lumineuse qui ne se contente pas d’éclairer, mais dirige le regard, met en valeur et crée une atmosphère.

Lorsque le secteur mondial de la tech se réunit à Barcelone début mars, le Mobile World Congress lui sert de plateforme pour discuter des grands sujets d’avenir, de la connectivité à l’IA. Et c’est exactement ce que Telefónica a démontré en 2026 : conformément à sa devise « Ready for Next », la marque a opté pour un stand d’exposition qui présente l’innovation tout en la rendant tangible. Avec sa surface de 951 mètres carrés, celui-ci était l’un des plus grands et des plus percutants du salon. Son installation lumineuse était l’œuvre de l’éclairagiste espagnol Chus Fernández, qui a donné vie au concept spatial grâce à un système d’éclairage cohérent reposant sur les projecteurs Cameo des séries OPUS® et EVOS®. Son approche s’appuyait sur l’utilisation de la lumière non pas comme un simple élément de conception, mais comme un outil actif pour guider les visiteuses et visiteurs.

« Ma principale responsabilité d’éclairagiste consistait à renforcer l’identité visuelle de la marque et l’expérience du public », explique Chus Fernández. Le défi : créer une esthétique élégante capable d’intégrer avec cohérence les couleurs de l’entreprise Telefónica, de souligner l’architecture du stand et de guider intuitivement les visiteuses et visiteurs à travers l’espace. Chus a donc divisé ce dernier en trois zones : Agora, Démo et Réunion.

Agora :

L’agora incarnait le cœur du stand. Autrefois, ce terme désignait un lieu de rassemblement ou un marché. Lors du salon, elle accueillait les échanges, les présentations et les sessions en direct. Cette zone constituait le point de communication central pour l’ensemble de l’espace. Elle devait à la fois dégager une sensation de « direct » tout en étant adaptée aux caméras.

Chus Fernández décrit son approche comme un mélange d’élégantes illuminations théâtrales et d’éclairage technique. Pour éclairer les gens et les objets dans la zone de l’agora, l’éclairagiste s’est principalement appuyé sur les lyres asservies OPUS® X4 SPOT PROFILE qui, grâce à leur IRC élevé, ont garanti un rendu net et naturel des présentations ainsi que des intervenantes et intervenants à l’écran.

Démo :

Dans les zones de démonstration, les couleurs des stands d’exposition étaient systématiquement coordonnées avec l’identité visuelle de l’exposant afin de maintenir l’attention sur le contenu et les produits. Outre le modèle EVOS® W7 pour les larges surfaces lumineuses, Chus Fernández a principalement utilisé le projecteur OPUS® X PROFILE pour créer des accents dynamiques sans perturber l’esthétique générale calme et élégante.

Réunion :

Pour l’espace de réunion, Chus Fernández a opté pour un éclairage plus chaud et plus intime afin de créer une atmosphère détendue et d’offrir un contraste avec l’effervescence de l’exposition.

Une coopération essentielle

Sur un projet de cette envergure, une collaboration étroite entre la production et la conception est cruciale. Si WOW était responsable de la production technique, du conseil audiovisuel et de la mise en œuvre de tous les éléments vidéo, Experientia a réalisé toute la conception créative et la structure du stand. Enfin, Adisar était le fournisseur d’éclairage engagé par WOW pour l’événement.

« L’étroite collaboration entre WOW, Experientia et Adisar a été essentielle pour coordonner la répartition des tâches entre la conception, la production technique et la réalisation sur place », explique Chus Fernández. « Nous avons ainsi pu parfaitement intégrer l’éclairage à la scénographie et à l’esthétique générale du stand d’exposition. »

Avec le recul, l’éclairagiste est extrêmement satisfait du choix des modèles Cameo et de leurs performances :

« Les lyres asservies OPUS® et EVOS® ont pleinement répondu à nos strictes exigences de qualité et ont donné des résultats exceptionnels en fonctionnement continu pendant les quatre jours de l’exposition. »
Chus Fernández