Ready for Next:

Cameo ilumina el stand de Telefónica en el Mobile World Congress 2026

Un anillo LED flotante de 15 metros de diámetro, un ágora abierta llena de movimiento, y en su centro un diseño de iluminación que no solo ilumina, sino que también dirige, exhibe y crea ambiente.

Cuando la industria tecnológica mundial se reúne en Barcelona a principios de marzo, el Mobile World Congress sirve de plataforma para los temas clave del futuro, desde la conectividad a la IA. Y esto es exactamente lo que Telefónica ha demostrado en 2026: en línea con el lema «Ready for Next» (Preparados para el futuro), se creó un stand de exposición que no solo mostraba la innovación, sino que la hacía tangible. Con una superficie de 951 metros cuadrados, el stand fue uno de los más grandes y llamativos de la feria. El diseño de iluminación del stand fue obra de la diseñadora de iluminación española Chus Fernández, que dio vida al concepto espacial con un esquema de iluminación cohesivo y dispositivos Cameo de las gamas OPUS® y EVOS®. Su planteamiento consistía en utilizar la luz no solo como elemento de diseño, sino como herramienta activa para guiar a los visitantes.

«Mi principal responsabilidad como diseñadora de iluminación era reforzar la identidad visual de la marca y la experiencia del visitante», explica Chus Fernández. El reto: crear un aspecto elegante que incorporara de forma coherente los colores corporativos de Telefónica, enfatizara la arquitectura del stand y guiara intuitivamente a los visitantes por el espacio. Para ello, Chus dividió el stand de Telefónica en tres zonas: Ágora, Demostraciones y Encuentro.

Ágora:

En el centro del stand estaba el Ágora. Antaño era un término para designar un lugar de reunión o mercado, si bien hoy sirve como lugar para charlas, presentaciones y sesiones en directo. Esta zona constituía el centro comunicativo de todo el espacio y necesitaba una sensación de «viveza», a la vez que se adaptaba a las cámaras.

Chus Fernández describe el enfoque como una mezcla de iluminación elegante y teatral e iluminación técnica. Para iluminar a las personas y los objetos de la zona del Ágora, la diseñadora de iluminación confió principalmente en las cabezas móviles OPUS® X4 SPOT PROFILE, que, con su alto CRI, garantizaban que las presentaciones y los oradores se mostraran claros y naturales en cámara.

Demostraciones:

En las zonas de demostración, los stands de exposición se coordinaron sistemáticamente con los colores del IC del expositor para mantener la atención en el contenido y los productos. Junto con el EVOS® W7 para superficies luminosas amplias, Chus Fernández utilizó principalmente el OPUS® X PROFILE para crear acentos dinámicos sin perturbar el aspecto general tranquilo y elegante.

Encuentro:

Para la zona de encuentros, Fernández optó por una iluminación más cálida e íntima para crear un ambiente relajado y contrastar con el ajetreo dinámico de la exposición.

La cooperación es la clave

En un proyecto de esta envergadura, la estrecha colaboración entre producción y diseño es crucial. Mientras que WOW se encargó de la producción técnica, el asesoramiento técnico audiovisual y la realización de todos los elementos de vídeo, Experientia llevó a cabo todo el diseño creativo y la construcción del stand, y Adisar fue el proveedor de iluminación contratado por WOW para el evento.

«La estrecha colaboración entre WOW, Experientia y Adisar fue esencial para coordinar la división del trabajo entre el diseño, la producción técnica y los equipos de ejecución in situ», explica Chus Fernández. «Esto nos permitió integrar perfectamente la iluminación en la escenografía y el aspecto general del stand de la exposición».

Mirando hacia atrás, la diseñadora de iluminación está plenamente satisfecha con la elección de los modelos Cameo y su rendimiento:

«Las cabezas móviles OPUS® y EVOS® cumplieron plenamente nuestros elevados estándares de calidad técnica y funcionaron excepcionalmente bien en un uso continuo durante los cuatro días de la exposición».
Chus Fernández